České dráhy představily novou kampaň zaměřenou na výhody cestování jejich vlaky po České republice. Navazuje na píseň „Jedu, jedu vlakem“, kterou dopravce využil už v předchozí kampani na soupravy ComfortJet, a opírá se o výrazný vizuální prvek v podobě magentové pásky, jež má komunikaci propojit napříč kanály.
Hlavním sdělením nové kampaně Českých drah je slogan „Jedu, jedu pohodlně moderním vlakem“, který má upozorňovat na výhody cestování vlakem po Česku. Ústřední motiv vychází z písně „Jedu, jedu vlakem“, již společnost představila v rámci předchozí kampaně na soupravy ComfortJet, a nyní na ni tematicky i výrazově navazuje.
Kreativní řešení kampaně připravila agentura DDB Prague. Její kreativní ředitel Radek Mojžíš vysvětlil, že tým chtěl navázat na úspěch písně a pracovat s jejím chytlavým refrénem „jedu, jedu“, který přetvořil v dlouhodobou komunikační platformu. Podle něj má tento přístup pomáhat budovat rozpoznatelnost Českých drah a zároveň přirozeně propojovat imageovou a taktickou komunikaci napříč všemi kanály.
Výrazným vizuálním prvkem kampaně je magentová páska, jejímž účelem je upoutat pozornost a zároveň graficky sjednotit komunikaci v různých formátech. Mojžíš uvedl, že cílem bylo najít motiv, který kolemjdoucí zaujme a bude dobře fungovat jak v prostředí nádraží, tak v online prostoru, aby kampaň vizuálně „udeřila do očí“ bez ohledu na kanál.
Obsahově se kampaň soustředí na konkrétní benefity cestování s Českými drahami, mezi něž řadí atraktivní frekvenci spojů, moderní vlaky, jídelní vozy i rychlost spojení, která může být v řadě případů časově výhodnější než cesta autem. Ředitel komunikace a marketingu Českých drah Jakub Otava doplnil, že mnoho cestujících podle něj stále neví například o možnosti dostat se z Prahy do Ostravy vlakem za tři hodiny a sedm minut, což je v řadě situací méně než autem, a ocenil, že kampaň na tuto výhodu upozorňuje a posiluje konkurenceschopnost vlaku vůči automobilové dopravě.
Kampaň bude podle Českých drah k vidění v televizním vysílání, na venkovních reklamních plochách, v tisku, online i na sociálních sítích. Kombinace sdělení, známého hudebního motivu a jednotného vizuálního prvku má přispět k lepší srozumitelnosti napříč formáty a podpořit dlouhodobé budování rozpoznatelnosti značky v jednotlivých komunikačních kanálech.
Úvodní foto: České dráhy
Zdroj: tisková zpráva Českých drah; vlastní zpracování
